宝格丽新款戒指(宝格丽官网戒指)

“通过微型制表技术,宝格丽正在打开一扇非凡世界的大门。”LVMH 旗下意大利高级珠宝和腕表品牌 BV

通过微型制表技术,宝格丽正在打开一扇非凡世界的大门。LVMH 旗下意大利高级珠宝和腕表品牌 BVLGARI 宝格丽全球首席执行官让·克里斯托夫·巴宾(Jean-Christophe Babin)近日接受《华丽志》专访时说道。

在1月末举行的第三届LVMH钟表周上,宝格丽携六款新品腕表亮相。值得注意的是,在参加本届钟表周的四大品牌中,宝格丽是唯一一家同时拥有腕表、珠宝,皮具、香水等多元业务的奢侈品牌。提及宝格丽,多数消费者的第一印象更多是珠宝甚至皮具。其实,作为一家百年品牌,宝格丽的制表历史同样悠久,也是当今腕表领域的主要玩家之一。

那么,以珠宝起家的宝格丽,在高级制表行业究竟拥有哪些独特优势?疫情之下,中国内地市场已经成为瑞士腕表最大的出口市场,宝格丽对于这一战略市场又有着怎样的观察?

本届 LVMH钟表周期间,《华丽志》远程连线了巴宾先生,他与我们就上述问题展开了沟通。在采访中,他向我们透露,宝格丽首个高级腕表及珠宝NFT系列预计将于今年6月面世

宝格丽新款戒指(宝格丽官网戒指)

上图:宝格丽全球首席执行官让·克里斯托夫·巴宾(Jean-Christophe Babin)

“宝格丽的制表业务始于一个多世纪前的瑞士”

制表对我们来说是非常重要的一个领域,就像钻石之于珠宝,我们运用宝格丽成熟的高级珠宝工艺保护瑞士制表技艺,而我们的制表业务也历史悠久,始于一个多世纪前的瑞士”,Jean-Christophe Babin 告诉《华丽志》。

瑞士高级制表基金会(Fondation de la Haute Horlogerie,简称“FHH”)的档案资料显示,尽管宝格丽可能自1884年创立伊始就开始销售钟表,但已知其首个自创表款可追溯至1920年代。这是一款由钻石和铂金打造的女士腕表,矩形表盘上镶嵌了圆形和三角形的钻石,表链采用镂空设计,亦镶嵌有圆形切割钻石(见下图)

宝格丽新款戒指(宝格丽官网戒指)

1932年,宝格丽品牌创始人 Sotirio Bulgari 去世,他的两个儿子 Giorgio 和 Costantino 接管公司,并继续发展腕表业务。1940年代末,宝格丽从古希腊罗马文物中蜿蜒的灵蛇意象汲取灵感,推出首款 Serpenti 神秘腕表。时至今日,灵蛇依然被用在宝格丽的珠宝、腕表设计中,成为了刻在品牌 DNA 中的经典图案。

宝格丽新款戒指(宝格丽官网戒指)

上图:宝格丽在1940年代推出的 Serpenti 腕表

70年代,随着 Roma 腕表和 BVLGARI BVLGARI系列腕表相继推出并大获成功,标志着宝格丽实质性地进入制表市场,在随后的数十年又推出了 Diagono腕表、Aluminium腕表等标志性系列,凭借创新材质与意大利设计风格,在奢侈品行业掀起了热潮。

不断突破创新的制表技术

2000年,宝格丽收购了钟表设计大师 Gérald Genta 的同名品牌,品牌的团队和制表技术也被同步整合到宝格丽位于瑞士的勒桑捷(Le Sentier)表厂中。Gérald Genta 是瑞士最富盛名的钟表设计大师之一,被誉为“钟表届的毕加索”,通过此次收购,宝格丽开启了21世纪的创新之路。

2004年,宝格丽开发出首个配备原厂陀飞轮机芯的高级复杂功能腕表;2010年,宝格丽开始垂直整合腕表生产链,如今,品牌已经能够实现控制从机芯到表壳、表面的整个腕表制造流程。

——刷新超薄腕表记录

2014年,在 Jean-Christophe Babin 的主导下,宝格丽腕表开启了超薄技术领域的突破之旅,这是他为品牌腕表制定的重要方向。Jean-Christophe Babin 于2013年上任宝格丽首席执行官,此前他曾在LVMH集团旗下瑞士奢华腕表品牌 TAG Heuer 泰格豪雅担任了13年的总裁兼首席执行官,为宝格丽带来了丰富的腕表行业经验。

2014年,宝格丽在全球最大的钟表行业展会——巴塞尔钟表珠宝展(Baselworld)上亮相了 Octo Finissimo Tourbillon 腕表,并一举创下了搭载陀飞轮机芯的超薄腕表世界纪录。

据宝格丽内部统计,从2014年至2021年间,宝格丽腕表斩获了近60项国际大奖,Octo 系列对此功不可没。

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上图:Octo Finissimo 万年历腕表

《华丽志》:您上任宝格丽首席执行官后,便一直带领品牌在超薄技术领域进行突破,未来是否有新的目标?

Jean-Christophe Babin:去年11月,凭借最新的 Octo Finissimo 万年历腕表,宝格丽获得了有着“钟表界奥斯卡”之称的日内瓦高级钟表大赏(简称“GPHG”)“金指针奖”(“Aiguille d'Or” Grand Prix)。这不仅是宝格丽历史上首次获得‘金指针奖’,同时还是意大利品牌有史以来首次获得这一奖项

凭借优雅的外观和复杂的工艺,Octo Finissimo 系列的销售表现十分优异,甚至有些供不应求,尽管如此,我们并不打算令其迅速增产,因为我们希望这一系列打造为宝格丽在21世纪的标志产品,正因如此,这一系列应该保持它作为品牌代表作的独特性。所以未来,我们计划持续开发更多功能的 Octo Finissimo 系列腕表。

——始于80年前的微型制表技术

采访中,Jean-Christophe Babin 向《华丽志》展示了此次宝格丽在 LVMH 钟表周上推出的四款 Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表。

这四款 Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表搭载型号为BVL100的 Piccolissimo 微型机械机芯,该机芯直径12.30毫米、厚2.50毫米、重量仅有1.3克,动力储存可达30小时,由勒桑捷表厂自主设计与生产,是宝格丽继在超薄机械腕表领域屡创佳绩后的又一创新性突破。

宝格丽新款戒指(宝格丽官网戒指)

上图:Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表

《华丽志》:作为宝格丽的珠宝腕表的代表性产品之一,Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表最大的特点是什么?

Jean-Christophe Babin:宝格丽的 Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表可能是全球最有名的隐藏式腕表(Secret watch),它诞生于80年前,至今仍是许多收藏家和腕表爱好者的最爱。据我所知,这一系列腕表在拍卖市场很受欢迎,部分款式的拍卖价格已经超过100万美元

此次推出的四款腕表创下了宝格丽乃至21世纪微型的记录:包括表盘和机芯在内的整个模块都可从蛇首中取出,并且这个模块比瑞士最小的5分硬币还要小。

宝格丽新款戒指(宝格丽官网戒指)

上图:Serpenti Misteriosi 高级珠宝神秘腕表搭载全新品牌自制BVL100微型机械机芯

《华丽志》:微型制表技术的突破对于宝格丽有何重大意义?

Jean-Christophe Babin:通过微型制表技术,宝格丽正在打开一扇非凡世界的大门我们可以想象一下,未来有一天腕表的表盘可以像钻石一样镶嵌在戒指,甚至是耳环上,这些都是非常有趣并且从未被开发的领域。

《华丽志》:在高级制表领域,宝格丽的最大优势是什么?

Jean-Christophe Babin:宝格丽是少数具备瑞士专业制表技艺制作大自鸣装置的品牌之一,在瑞士,一共只有七家品牌在内部具备这样的技术,而我们就是这七分之一。

以本次推出的 Octo Roma 大自鸣祖母绿腕表为例,它搭载的 BVL 703自动上链陀飞轮机芯由732个独立部件组成,需要一名制表大师耗时9个月独立完成,并且后期的调校等工作都由同一名制表大师完成,所以这款腕表每年只能生产3~5块。

此外,宝格丽也是唯一一个敢于并且能够将大自鸣技术与珠宝镶嵌工艺融于腕表制造的品牌

宝格丽新款戒指(宝格丽官网戒指)

上图:Octo Roma 大自鸣祖母绿腕表配备四组音锤和音簧,是宝格丽迄今为止打造的高度精密复杂的时计

“中国是宝格丽最年轻的市场之一”

后疫情时期,中国市场在腕表、珠宝等硬奢行业正在占据着日益重要的地位。对于宝格丽来说,中国市场无疑将是品牌发展战略的重心之一。

根据瑞士钟表工业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry)公布的数据,2020年,中国内地成为了瑞士腕表的第一大出口市场。2021年,瑞士腕表对中国内地出口额甚至已高于2019年同期水平,其中单价超过 3000瑞士法郎(约合人民币2万元)的高档手表表现最好。

华丽志旗下产业研究机构“华丽智库”与微博联合发布的《2021年奢侈品用户白皮书》显示,腕表和珠宝是未来奢侈品消费增长的两大重要潜力品类,分别有32.7%和29.3%的受访奢侈品消费者表示希望在未来购买腕表和珠宝,而在受访的奢侈品牌VIP消费者中,分别有35%和34%的人表示最想购买腕表和珠宝产品。

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上图:Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕表

《华丽志》:宝格丽的腕表业务在中国有怎样的业绩表现?

Jean-Christophe Babin:宝格丽珠宝在中国拥有广泛且良好的声誉,这无疑对我们腕表业务在中国的发展起到了积极作用。

事实上,从2020年起,宝格丽陆续在中国市场发布了全新的 Lvcea 系列腕表和 Aluminum 腕表,其中,Aluminum 腕表帮助我们吸引了一大批年轻客群,而 Lvcea 系列则进一步巩固了宝格丽在中国市场的强势地位。不过,Serpenti 系列依然是我们在中国最畅销的系列。

2021年,我们在中国取得了非常好的业绩,这让我们对2022年充满信心,虽然2022年只开始了三周,但我们有理由对2022年全年表现持乐观态度,我们将进一步巩固品牌的良好声誉。

《华丽志》:年轻一代消费者更喜欢什么样的腕表品牌?

Jean-Christophe Babin:我认为并没有哪个腕表品牌更适合年轻人或年长者这样的概念,你在25岁时肯定没有太多钱可以购买高端腕表或者珠宝,但随着年龄增长,你积累的财富也会有所增长,这个时候便有了消费高端产品的能力。

宝格丽并非一个专门面向年轻人或者年长者的品牌,只要你喜欢精美的设计和手工艺,不管你是25岁还是40岁,都能成为宝格丽的顾客。

《华丽志》:在中国最年轻的宝格丽客户大概多少岁?

Jean-Christophe Babin:我们的统计数据显示,宝格丽腕表业务在中国最年轻的客户是33岁左右,珠宝业务相对更年轻一些,在31岁左右。从我们产品的定价可以很好地解释腕表和珠宝业务客群年龄的差异,宝格丽珠宝产品的定价一般从1500欧元起,而腕表的定价则在4000欧元以上

但从目前宝格丽全球市场的趋势来看,中国是我们最年轻的市场之一。得益于强大的中国经济发展,中国年轻一代消费者会比欧洲或者美国的同龄人拥有更多的可支配资金。

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上图:Serpenti Misteriosi Romani手镯式腕表制作过程

更多访谈实录:

《华丽志》:宝格丽拥有腕表、珠宝、香水、皮具等多条产品线,您认为对于奢侈品牌来说,实现跨品类成功的关键是什么?

Jean-Christophe Babin:保持一致性。不管是宝格丽的珠宝、腕表设计还是酒店空间的设计,你都能发现宝格丽强大的罗马基因。当你走进北京或上海的宝格丽酒店时,你能立刻感受到扑面而来的意大利气息,尽管你身在中国。

我认为一致性是让宝格丽能够在跨品类中保持独特性的关键,也是我们在奢侈品行业的核心竞争力。

《华丽志》:元宇宙、区块链技术异军突起,未来宝格丽是否会涉足这些领域?

Jean-Christophe Babin:2021年10月,我们曾借助人工智能技术创作了一个三维动态的生成艺术装置,在意大利展示 Serpenti 高级珠宝和腕表作品,展出结束后,我们将这一艺术装置转化为NFT作品并拍卖出售。

目前,我们正在为宝格丽高级腕表及珠宝产品开发全套的NFT,预计将于今年6月正式面世我们希望NFT作品能够帮助我们提升品牌形象,而不是起到相反作用,所以在这个领域,我们走得慢一些也没关系

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